Regina

DA PIÙ DI 30 ANNI NELLE CASE E NEI CUORI DEGLI ITALIANI DA PIÙ DI 30 ANNI NELLE CASE E NEI CUORI DEGLI ITALIANI

Sofidel ha ideato il brand Regina nel 1987,
iniziando a commercializzare i prodotti dapprima in Italia e, in seguito, negli altri mercati di riferimento del Gruppo in Europa.

Da oltre 30 anni i prodotti Regina sono diventati una vera e propria icona pop tra i beni di largo consumo in Italia, entrando nei cuori e nelle case degli italiani grazie alle caratteristiche di resistenza, assorbenza e morbidezza, ma anche attraverso una comunicazione pubblicitaria che ha generato tormentoni (“I Rotoloni che non finiscono mai”) che oggi fanno parte della storia del costume e della pubblicità italiana.

Un successo dovuto sia all’alta qualità e alla certezza di performance dei prodotti – realizzati con un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulosa – sia all’ampiezza della gamma e alla capacità di innovare dimostrata lungo questi 30 anni, che hanno fatto di Regina il brand di riferimento nelle case degli italiani quando si parla di igiene e pulizia.

lo sguardo all’innovazione

Una capacità di innovare dimostrata sin dall’inizio degli anni Novanta con l’invenzione di una nuova categoria merceologica Nielsen, quella dei maxi rollrotoli di diametro maggiore e un numero di strappi più che doppio rispetto ai diretti concorrenti (500 a fronte di 200-230) – e proseguita con gli asciugoni Regina Wish, prodotto per la casa che permette di utilizzare la giusta quantità di carta per ogni mansione, riducendo così gli sprechi rispetto ai prodotti tradizionali.

Da luglio 2019, inoltre, la carta igienica Rotoloni Regina è presente sugli scaffali della grande distribuzione italiana anche in versione “Eco”, con un packaging in carta kraft – materiale di origine vegetale e quindi rinnovabile, biodegradabile e facilmente riciclabile – al posto del classico polietilene. Rotoloni Regina Eco sono inoltre prodotti impiegando esclusivamente energia elettrica proveniente da fonti rinnovabili, generata presso gli stabilimenti Sofidel.

La nuova linea di prodotto, che si aggiunge alla gamma tradizionale, rappresenta un nuovo contributo del Gruppo Sofidel a favore della sostenibilità ambientale, e si caratterizza per la stessa qualità che gli italiani hanno imparato ad amare nel corso del tempo.

le linee di prodotto

Quattro sono le linee di prodotto del brand: carta igienica, asciugatutto, tovaglioli e fazzoletti.

Della prima categoria fanno parte i tradizionali Rotoloni Regina, la nuova linea Rotoloni Regina Eco (con pack in carta kraft), e la Carta Camomilla soffice, consistente e con una delicata profumazione di camomilla, che, grazie ai disegni colorati e a Milla, la formica protagonista dei suoi spot, ha fatto breccia anche nel cuore dei più piccoli.

Fanno parte della linea asciugatutto, gli Asciugoni Regina, insieme a Regina di Cuori, Regina Blitz, appositamente sviluppato per la pulizia della casa e delle superfici lucide, e Regina Wish, in grado di ridurre gli sprechi grazie a una riprogettazione intelligente e a “misura di mano” del foglio di carta.

La gamma dei tovaglioli offre prodotti colorati, morbidi e resistenti, di differenti dimensioni, per rendere le tavole degli italiani ancora di più il luogo ideale dello stare insieme. Infine, fanno parte della linea fazzoletti i WWF Collection, morbidi e utili a preservare l’ambiente grazie al sostegno delle iniziative del WWF, e quelli dedicati ai bambini della linea Cartoon con le simpatiche immagini della formica Milla.

IL POSIZIONAMENTO DI MARCA

Nel 2017, Sofidel ha rinnovato il brand Regina con un nuovo posizionamento e payoff.

Il nuovo payoff, “Paper for People” racconta il doppio obiettivo della marca: da un lato, aiutare le persone nelle loro piccole sfide quotidiane in casa, dall’altro sviluppare prodotti sempre più innovativi, sostenibili e performanti.

Sempre nel 2017, i prodotti Asciugoni Regina, Regina Blitz e Regina Wish sono stati protagonisti di una campagna multi-soggetto on-air in Italia, Polonia, Irlanda e UK.

Il concetto comune alla base della campagna appartiene all’esperienza personale di ognuno di noi: ci sono dei piccoli inconvenienti che rappresentano vere e proprie certezze nella nostra vita tra le mura domestiche. Per fortuna però esiste una certezza in più, quella che possiamo sempre contare su un prodotto Regina per risolvere questi piccoli problemi in modo veloce (Blitz), senza spreco di carta (Wish) e con rotoli che durano più a lungo dei normali rotoli (Asciugoni).

ROTOLONI REGINA

ROTOLONI REGINA

La carta igienica preferita dagli italiani offre oltre 500 strappi per ogni rotolo, più del doppio rispetto ai normali rotoli di carta igienica. Un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulose garantisce ai rotoloni Regina una resistenza e una morbidezza davvero uniche, mentre il loro caratteristico decoro aggiunge al prodotto l’eleganza e la riconoscibilità dei veri leader.
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REGINA CAMOMILLA

REGINA CAMOMILLA

Soffice, resistente e con una delicata profumazione di camomilla, questo prodotto ha fatto breccia rapidamente nel cuore dei consumatori. Se la sua comunicazione ha intercettato anche i più piccini, gli utilizzatori di carta tissue per la casa e la cucina ne hanno apprezzata la resistenza e la capacità assorbente offerta dalle fibre di pura cellulosa di cui è fatta.
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REGINA DI CUORI E ASCIUGONI

REGINA DI CUORI E ASCIUGONI

Asciugoni Regina e Regina di Cuori sono i prodotti di carta per la casa che Regina ha pensato per soddisfare tutte le esigenze di igiene e pulizia: Asciugoni Regina con la sua la capacità di assorbenza e la sua proverbiale durata; Regina di Cuori con le sue decorazioni brillanti e originali, legate al tema dell’amore;
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REGINA WISH

REGINA WISH

La carta cucina Regina Wish si presta ad un utilizzo in cucina e in qualunque situazione in cui vi sia contatto con il cibo, esattamente come qualsiasi carta da cucina tradizionale. A fare la differenza sono le sue dimensioni: infatti i fogli di Wish sono progettati in maniera intelligente, “a misura di mano”, ossia con dimensioni uniche che permettono di utilizzare la giusta quantità di carta per ogni mansione, riducendo così gli sprechi rispetto ai prodotti tradizionali. La superficie di un foglio di Wish è in media il 25% più piccola rispetto a quella di un rotolo da cucina standard.
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Regina Blitz

Regina Blitz

Regina Blitz è la carta casa che grazie ai suoi maxi-fogli e all’unicità della sua trama, consente di pulire velocemente e con efficacia tutte le superfici della casa in un lampo, senza lasciare pelucchi. Regina Blitz – che ha vinto il premio “Product of the Year” 2019 nel Regno Unito, nella categoria “Carta per uso domestico” – è stata descritta come: “Il rotolo per tutti gli usi, in casa e in cucina, perfetto per qualsiasi attività di pulizia. Ottimo per le superfici esterne, sui vetri, per una lucentezza super brillante, o persino per pulire le zampe fangose del cane!”.
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Regina WWF Collection

Regina WWF Collection

I fazzoletti Regina WWF Collection assicurano morbidezza e resistenza per tutti gli usi, grazie ai 4 veli in pura cellulosa. Sono disponibili nei formati da 10 e da 30 pacchetti. Sofidel, attraverso i fazzoletti Regina WWF Collection, supporta i progetti WWF, sia in Italia che a livello internazionale, per la conservazione delle specie animali a rischio di estinzione, come il panda e la tigre.
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Fanno parte della linea fazzoletti anche quelli dedicati ai bambini della linea Cartoon con le simpatiche immagini della formica Milla.
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