Regina

REGINA REGINA
Regina, da 30 anni nelle case e nei cuori degli italiani. Sofidel ha ideato nel 1987 il brand Regina, immettendo i prodotti dapprima sul mercato italiano e in seguito negli altri mercati di riferimento dell’azienda.
Da 30 anni i suoi prodotti sono diventati una vera e propria icona pop tra i prodotti di largo consumo in Italia, entrando nei cuori e nelle case degli italiani grazie alle loro caratteristiche di resistenza, assorbenza e morbidezza, ma anche grazie a una comunicazione pubblicitaria che ha generato veri e propri tormentoni (“I Rotoloni che non finiscono mai”) entrati nella storia della pubblicità italiana.
Un successo dovuto sia all’alta qualità e alla certezza di performance dei prodotti, realizzati con un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulosa, sia all’ampiezza della gamma e alla capacità di innovare, come nel caso dei maxi rotoli e di Regina Wish, per ridurre gli sprechi: questi sono i fattori che hanno reso Regina il brand di riferimento nelle case degli italiani quando si parla di igiene.
Quattro sono le linee di prodotto del brand: carta igienica, asciugatutto, tovaglioli e fazzoletti.
Della prima categoria fanno parte i Rotoloni Regina, con 500 strappi per ogni rotolo, più del doppio rispetto ai normali rotoli di carta igienica, e Carta Camomilla soffice, consistente e con una delicata profumazione di camomilla, che, grazie ai disegni colorati e a Milla, la formica protagonista dei suoi spot, ha fatto breccia anche nel cuore dei più piccoli.
Gli Asciugoni Regina, insieme a Regina di Cuori, Blitz, appositamente sviluppato per la pulizia della casa e delle superfici lucide, e Wish, che riduce gli sprechi grazie a una riprogettazione intelligente e a “misura di mano”, fanno parte della linea asciugatutto.

Il nuovo posizionamento di marca di regina


Regina, storico brand del gruppo Sofidel, torna in comunicazione e lo fa all’insegna del cambiamento. Il nuovo payoff, “Paper for People” racconta il doppio obiettivo della marca: da un lato, aiutare le persone nelle loro piccole sfide quotidiane in casa, dall’altro sviluppare prodotti sempre più innovativi, sostenibili e performanti. Un posizionamento riassunto anche nel nuovo “Brand Manifesto”, che sintetizza tutti i valori di marca. Protagonisti della campagna multisoggetto – che sarà on-air in Italia, Polonia, Irlanda, UK – sono Asciugoni Regina, Regina Blitz e il nuovo Regina Wish, l’asciugatutto che permette di non sprecare carta, grazie a una progettazione “a misura di mano”. Ogni promessa dei singoli prodotti si inserisce in una piattaforma unica di comunicazione, capace di veicolare di volta in volta i benefit associati ai singoli prodotti con un linguaggio e un tono di voce innovativo e caldo. Il concetto comune alla base della campagna appartiene all’esperienza personale di ognuno di noi: ci sono dei piccoli inconvenienti che rappresentano vere e proprie certezze nella nostra vita tra le mura domestiche. Per fortuna però esiste una certezza in più, quella che possiamo sempre contare su un prodotto Regina per risolvere questi piccoli problemi in modo veloce (Blitz), senza spreco di carta (Wish) e con rotoli che durano più a lungo dei normali rotoli (Asciugoni). A essere protagoniste sono storie di relazioni familiari e di vita quotidiana che vengono trattate con un tono di voce ironico, leggero e caldo, ulteriormente sottolineato dal testo del voice over che accompagna i singoli spot e dalla musica che le accomuna. La campagna pubblicitaria segna anche l’avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, l’agenzia risultata vincitrice da una recente consultazione che ha visto coinvolte diverse strutture locali e internazionali. L’attività di rebranding è stata invece curata da The Branding Letters.

ROTOLONI REGINA

ROTOLONI REGINA

La carta igienica preferita dagli italiani offre oltre 500 strappi per ogni rotolo, più del doppio rispetto ai normali rotoli di carta igienica. Un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulose garantisce ai rotoloni Regina una resistenza e una morbidezza davvero uniche, mentre il loro caratteristico decoro aggiunge al prodotto l’eleganza e la riconoscibilità dei veri leader.
Vai al sito dei Rotoloni

REGINA CAMOMILLA

REGINA CAMOMILLA

Soffice, resistente e con una delicata profumazione di camomilla, questo prodotto ha fatto breccia rapidamente nel cuore dei consumatori. Se la sua comunicazione ha intercettato anche i più piccini, gli utilizzatori di carta tissue per la casa e la cucina ne hanno apprezzata la resistenza e la capacità assorbente offerta dalle fibre di pura cellulosa di cui è fatta.
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ASCIUGONI, REGINA DI CUORI E BLITZ

ASCIUGONI, REGINA DI CUORI E BLITZ

Asciugoni Regina, Regina di Cuori e Blitz sono i tre prodotti di carta per la casa che Regina ha pensato per soddisfare tutte le esigenze di igiene e pulizia: Asciugoni Regina con la sua la capacità di assorbenza e la sua proverbiale durata; Regina di Cuoricon le sue decorazioni brillanti e originali, legate al tema dell’amore; Regina Blitz con la sua innovativa tecnologia che consente di pulire i vetri e le superfici lucide in un lampo, senza lasciare pelucchi.
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REGINA WISH

REGINA WISH

La carta cucina Regina Wish, recentemente lanciata in italia, si presta ad un utilizzo in cucina e in qualunque situazione in cui vi sia contatto con il cibo, esattamente come qualsiasi carta da cucina tradizionale presente sul mercato. A fare la differenza sono le sue dimensioni: infatti i fogli di Wish sono stati progettati in maniera intelligente, “a misura di mano”, ossia con dimensioni uniche che permettono di utilizzare la giusta quantità di carta per ogni mansione, a seconda del proprio bisogno reale, riducendo così gli sprechi rispetto ai prodotti tradizionali. In effetti la superficie di un foglio di Wish è in media il 25% più piccola rispetto a quella di un rotolo da cucina standard e, grazie alla sua flessibilità, il prodotto dura persino più a lungo.
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Fazzoletti Regina WWF Collection

Fazzoletti Regina WWF Collection

I fazzoletti Regina WWF Collection assicurano morbidezza e resistenza per tutti gli usi, grazie ai 4 veli in pura cellulosa.
Sono disponibili nei formati da 10 pacchetti e da 30 pacchetti. E in due serie: FORESTA e MARE. I singoli pacchetti sono caratterizzati da suggestive immagini di animali. Sofidel, attraverso i fazzoletti Regina WWF Collection, supporta i progetti WWF, sia in Italia che a livello internazionale, per la conservazione delle specie animali a rischio di estinzione, come il panda e la tigre.
Vai al sito Fazzoletti Regina
Infine, fanno parte della linea fazzoletti quelli dedicati ai bambini della linea Cartoon con le simpatiche immagini della formica Milla.
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Tovaglioli Regina

Tovaglioli Regina

La gamma dei tovaglioli offre prodotti colorati, morbidi e resistenti, di differenti dimensioni, per rendere le tavole degli italiani ancora di più il luogo ideale dello stare insieme.
Regina Cinquestelle, soffici tovaglioli due veli finemente decorati, Regina Provence, soffici tovaglioli due veli con raffinati decori floreali, disponibili in molteplici colori, Regina Tovagliolissimo, tovaglioli due veli soffici e resistenti cm 38×38, Regina Magnum, tovaglioli monovelo pratici e decorati, Regina Fiori Piegati, soffici tovaglioli due veli già piegati, Regina Movida, soffici tovaglioli a due veli e Regina Colori in tavola confezione da 30 tovaglioli 2 veli di cm 38×38, in carta colorata.